Kas yra SEO matomumas?

Svetainės turėjimas internete šiek tiek primena parduotuvės atidarymą dideliame mieste. Jei parduotuvė stovi laukuose arba atokioje gatvelėje, apie ją niekas nesužinos. Tačiau jei ji įsikūrusi pačiame centre, pro šalį kasdien praeina tūkstančiai potencialių pirkėjų.

Skaitmeniniame pasaulyje tai vadinama SEO matomumu (angl. SEO Visibility). Paprastai tariant, tai rodiklis, parodantis, kokią dalį interneto vartotojų dėmesio ir paieškos srauto jūsų svetainė atsiriekia paieškos sistemose pagal jūsų verslui svarbius klausimus.

Kodėl neužtenka žinoti vien to, ar esate pirmoje vietoje pagal vieną raktinį žodį? Todėl, kad žmonės ieško informacijos tūkstančiais skirtingų būdų, o „Google“ paieškos rezultatai šiandien keičiasi itin greitai. Šiame straipsnyje paprastai išaiškinsime, kaip žingsnis po žingsnio pamatuoti tikrąjį savo svetainės matomumą.

Esminiai rodikliai matomumui vertinti

Norint suprasti, ar svetainė internete yra matoma, nebūtina pasikliauti vien nuojauta. Verta stebėti keturis pagrindinius rodiklius:

• Organinis srautas (Organic Traffic): Tai realūs lankytojai, kurie jūsų svetainę rado per nemokamą „Google“ paiešką ir į ją užėjo.
• Atskleidimai / Parodymai (Impressions): Kiek kartų jūsų svetainės nuoroda pasirodė žmonėms ekrane, kai jie kažko ieškojo „Google“, net jei jie ant jos nespaudė.
• Paspaudimai (Clicks): Kiek kartų vartotojai iš tikrųjų paspaudė ant jūsų svetainės nuorodos paieškos rezultatuose.
• Paspaudimų rodiklis (CTR – Click-Through Rate): Procentas, parodantis, kokia dalis pamačiusiųjų jūsų nuorodą pasirinko ant jos paspausti. Jei nuorodą matė 100 žmonių, o paspaudė 5 – jūsų CTR yra 5 %.

Pagrindiniai (ir nemokami) įrankiai matomumo analizei

Norint pamatuoti šiuos rodiklius, nereikia iškart leisti pinigų brangioms programoms. Pats „Google“ suteikia puikius nemokamus įrankius:

Google Search Console (GSC)

Tai svarbiausias įrankis jūsų matomumui paieškoje vertinti. Jis tiksliai parodo, kokius raktinius žodžius įveda vartotojai, kai mato jūsų svetainę, kiek kartų buvote parodyti, kiek paspaudimų gavote ir kokioje vidutinėje pozicijoje esate.

Google Analytics 4 (GA4)

Jei „Google Search Console“ rodo, kas vyksta iki paspaudimo, tai „Google Analytics“ parodo, ką lankytojai veikia jau užėję į jūsų svetainę: kiek laiko praleidžia, kuriuos puslapius žiūri ir ar perka jūsų paslaugas bei prekes.

Mokamos analizės programos

Profesionalūs įrankiai (tokie kaip „Ahrefs“, „Semrush“ ar „SE Ranking“) padeda pamatyti bendrą svetainės matomumo indeksą ir palyginti savo rezultatus su konkurentais – kiek matomumo rinkoje atsirriekiate jūs, o kiek jūsų varžovai.

Žingsnis po žingsnio: Kaip atlikti SEO matomumo vertinimą

Norėdami susidaryti aiškų vaizdą apie savo svetainę, atlikite šiuos keturis paprastus žingsnius:

• 1 žingsnis: Patikrinkite lankytojų tendenciją. Atsidarykite „Google Analytics“ ir palyginkite šio mėnesio organinį srautą su praėjusiu mėnesiu arba praėjusiais metais. Ar lankytojų skaičius auga?
• 2 žingsnis: Įvertinkite „parodymus“ (Impressions). Prisijunkite prie „Google Search Console“. Jei parodymų skaičius auga, tai ženklas, kad „Google“ jūsų svetainę rodo dažniau ir užimama vis daugiau pozicijų.
• 3 žingsnis: Peržiūrėkite raktinių žodžių pozicijas. Patikrinkite, kiek raktinių žodžių patenka į pirmajį puslapį (Top 10). Žodžiai, esantys 11–20 pozicijose (antrajame puslapyje), yra jūsų artimiausias potencialas.
• 4 žingsnis: Palyginkite save su konkurentais. Įvertinkite, ar pagal jūsų srities paieškos užklausas esate matomi dažniau nei jūsų tiesioginiai verslo varžovai.

Naujas iššūkis: Matomumas DI paieškose

Pastaruoju metu be tradicinės „Google“ paieškos atsirado naujas kanalas – dirbtinio intelekto platformos, tokios kaip „ChatGPT“, „Perplexity“ ar „Google AI Overviews“.

DI paieškoje nebėra įprastų 1–10 pozicijų. Čia matomumas vertinamas kitaip: ar DI modelis paminėjo jūsų prekės ženklą ir ar pateikė nuorodą į jūsų svetainę kaip į šaltinį.

Išvados ir tolimesni veiksmai

SEO matomumo vertinimas neturėtų būti vienkartinis darbas. Tai nuolatinis sveikatos patikrinimas, padedantis laiku pastebėti pokyčius ir atitinkamai reaguoti.

3 greiti veiksmai po įvertinimo:

• Pagerinkite antraštes: Jei puslapis gauna daug parodymų, bet mažai paspaudimų (žemas CTR), pakeiskite puslapio antraštę patrauklesne.
• Atnaujinkite turinį: Papildykite puslapius, kurių raktiniai žodžiai kabo 11–20 pozicijose – tai lengviausias būdas peršokti į pirmąjį puslapį.
• Pritaikykite turinį DI atsakymams: Įdėkite aiškius DUK blokus ir atsakymus į klausimus pateikite pirmuose sakiniuose.